2020-07-31 阅读量: 820
7月16日，国家电影局发布通知，宣布低风险地区电影院可于7月20日有序恢复开放。在通知发出的一小时内，“电影院”的搜索热度飙升了1011%。
告别半年的“冰封”状态，7月20日，第一批符合复工条件的电影院率先开门，24日，北京地区的电影院也恢复了营业。
随着“零点场”回归和多部国内外电影相继定档，电影市场逐渐热闹了起来，但也有一些影院，刚刚开放又面临暂停。一周多的时间里，全国影院复工进程如何？还能回到往日的火爆吗？我们用数据来说明。
看点 1：复工首周复工率达45%，平均票价不到24元
电影院复工通知发出后，网友们选择第一时间搜索观影相关信息。数据显示：“电影票预定”、“电影院具体营业时间”、“进电影院必须全程戴口罩”、“电影院设备加盟”、“为什么现在电影院禁止饮食”等成为大众热搜话题。与此同时，影院观影注意事项搜索热度飙升48倍，这也从侧面反映出民众的观影热情高涨。
从行业数据来看：自7月20日影院复工以来，票房数据稳步增长，但并未出现报复性消费。截至7月26日21:00，全国影院单周累计票房已达1.06亿元，累计排片41.8万场，观影总人次达390.2万人，平均票价为22.8元。
从地区来看，山东、江西两省复工率已超60%，浙江、湖南、内蒙古、陕西四省超50%。首周票房，广东、浙江、江苏、上海位列前4。
观影人群中：观影用户性别构成与去年相近，作为观影主力军的女性占54%。
而观影主力军年龄构成数据显示，25-29岁观众占比最高，达30%。
在城市票房分布数据上，二线城市观影热度最高，和2019年城市票房大盘基本持平。
虽然各方面数据均与去年同期有着相当大的差距，但票房、复工影院数量的环比增长率稳定，行业向好趋势明确。从单日票房变化来看，在经典影片复映与新片上映的双重刺激之下，观众的观影热情正在逐渐恢复。
但是由于低于50%的影院排片限制和低于30%的场均限制，全国影院45%的复工率，还不能发挥实际的产能，还需要继续规范执行疫情防控措施，重塑消费者的信心和安全感。
看点 2：第一季度营业收入同比下降70%，电影行业的艰难时刻仍没有过去
尽管复工率在持续上升，但在日排片减少一半、上座率不足30%、票价偏低的情况下，影院的复工仍需要经历一些艰难的时刻。
数据显示，我国目前共有影院类企业1.7万家。从地域分布看，广东省现存的影院相关企业数量最多，达到2752家，远超其他地区，第二名湖南有1413家。
在注册资本上，注册资本在100万以内的影院相关企业数量占总量的48%，注册资本1000万以上的比例为13%。
从注册情况来看，2020年上半年，全国影院相关企业注册量为742家，同比下降34.6%；2月份注册量最少，仅21家。
从吊销、注销情况来看，2020年上半年，“倒闭”的影院相关企业共有321家；从2月份开始，吊销、注销数量呈现递增趋势，其中，6月单月吊销、注销数量超过100家。
其中，注册资本在100万—500万之间的影视、电影院类企业注销最多，广东和北京注销企业占比最多。
另一个数据显示，部分头部上市影院企业2020第一季度营业收入中，同比下降70%甚至更多是普遍现象。拿万达电影来说，Q1营收12.5亿，同比下降了70.24%。
影院行业可以说是停工最早、复工最晚的行业之一，不少影院企业在疫情期间积极自救，通过与外卖平台合作，转型“零食电商”，为用户提供电影相关周边及零食的线上售卖服务等，但所带来的收入也只是杯水车薪。
而复工后，为吸引顾客来看电影，各地相继出台了一系列优惠政策，加快电影行业复苏，许多影院推出了针对新老电影的优惠价格。数据显示，截至7月26日，全国恢复营业的5103家影院平均票价为26.2元，96%的影院平均票价都低于去年全国水平，首周全国电影市场97%场次优惠放映，95%的观众购买到优惠影票观影。
看点 3：“阴晴不定”的疫情成电影行业复工最大阻碍，内容仍是第一生产力
疫情仍然是阻碍影院影视行业全面恢复的关键。受疫情影响，一些地区的影院刚开业又再度面临“歇业”。
首先，疫情高风险地区的乌鲁木齐和大连，疫情的影响已辐射扩散。目前新疆全区还没有一家影院开业，而因为大连的疫情，辽宁沈阳、营口、铁岭等市的电影院也全面关停。所以除了房租、资金、设备等经营压力，影院还要面对疫情期间人员流失的问题。
虽然现在新疆、大连的疫情已得到稳步控制，全国大多数地区仍处于低风险地区，但电影院在逐渐复工的同时，依旧存在着一定的不确定性。有关影视行业人感慨：亏损是肯定的，但也只有开业才有希望，才能陆续恢复到正常轨道上。
而后疫情时代，观众的消费心理和消费行为也发生了重大转变，影院与视频网站的博弈越发激烈。对于院线来说，升级电影盈利模式，加强衍生品及后续产品开发，走精细化发展方向，从而提升差异化竞争力，是有效应对市场风险的措施。
无论产业如何升级优化，电影发展的基石与根本还是内容生产能力。对于内容创作者来说，积极审视疫情带来的影响，潜心内容创作，是应对一切风险最好的手段。
希望全国疫情能够早日被控制住，减弱外部因素对电影行业的影响。但愿在全体电影人的努力下，两个月之后的国庆档，能迎来今年票房的第一个爆发点！
横扫疫情阴霾，大家一起期待曙光！
